タイムが雑誌広告の成果保証を開始

出版社のタイム（Time Inc.）が大手メディアバイイング会社のスターコム（Starcom MediaVest Group）と手を組み、掲載広告の成果保証を始めると、『アドバタイジング・エイジ（Advertising Age）』誌が伝えている。

広告を想起する人、あるいは広告を見てアクションを起こす人の数を保証し、有料広告で目標値に達することができなかった場合、達成できるまで無料広告を掲載し続けるというものだ。この保証制度は、スターコムのクライアントの中から選ばれた企業を対象に提供される。どの企業が対象になるかは明らかにされていない（同社のクライアントには、ゼネラル・モーター、コカコーラ、ウォルマートといった大所が名を連ねている）。

対象となる広告の効果測定は、アフィニティ社（Affinity）のVISTAというサービスとMRI社（Media Research & Intelligence）のAdMeasureというサービスを使って行われる。まず、今年上半期の対象雑誌の広告露出状況を計測し、それをもとに設定した目標値で下半期の成果保証を行うとのこと。

via A BUG IN YOUR EAR
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